01 — Le brief
Brief Créatif
Vogalib · Communication Estivale
Réf. VOG-2024-001
Client
Sanofi Consumer Healthcare
Produit
Vogalib 7,5 mg
Cible
Jeunes actifs · Saison estivale
Format
Campagne affiche & déclinaisons
Objectif
Communiquer sur l’efficacité du produit de façon décalée et mémorable, en évitant les codes froids et cliniques habituels de la communication pharma.
↑
Briser les codes
de la pharma.
de la pharma.
02 — L’insight
Les médicaments anti-nausées s’adressent aux malades, dans l’urgence et l’inconfort. Mais leur cible, ce sont aussi des gens qui veulent juste profiter de leur été.
Parler aux vivants.
La communication pharma parle à des patients. Vogalib peut parler à des surfeurs, des festivaliers, des voyageurs — et leur dire que rien ne les arrête.
→
« Good Vagues
Only »
Only »
03 — Le parti pris créatif
Good Vagues Only*
Détourner « Good Vibes Only » pour ancrer immédiatement Vogalib dans l’univers estival. L’estomac devient un océan à dompter, le surfeur incarne la légèreté après traitement.
Palette de la campagne
Apaisement
Profondeur
Nausée
Légèreté
Registre visuel
VOGALIB
Minimaliste · Flat · Vectoriel
Surfeur = silhouette en ligne, planche = cachet
Territoire créatif
Estival
Décalé
Anti-pharma
Métaphore
Packaging → affiche
Déclinable
04 — Les piliers du concept
Trois éléments structurent le concept et assurent sa cohérence visuelle et mémorielle.
L’accroche
Good Vagues Only*
Détournement de « Good Vibes Only » — immédiatement lisible, estival, mémorable. L’astérisque renvoie au discours légal, intrigué dans l’univers de la publicité pharma.
La métaphore
Estomac Océan
L’estomac devient un terrain de surf. Les nausées sont des vagues à dompter. Le surfeur minimaliste — dont la planche évoque le cachet — incarne la légèreté de l’après-traitement.
La continuité
Pack → Affiche
Les vagues de l’affiche reprennent directement le motif graphique du packaging Vogalib. La campagne prolonge l’univers produit plutôt que de le trahir.
05 — Les résultats
Affiche principale + mockup abribus — une campagne déclinable à l’infini (palettes, décors, saisons).