01 — Le brief
Brief Créatif
Labrha · Direction Artistique & Print
Réf. TEN-2024-001
Client
Labrha
Produit
Tenofort
Cible
Sportifs · Fort impact articulaire
Format
Campagne affiches print & digitale
Objectif
Rendre visible ce qui est invisible — positionner Tenofort comme le complément indispensable de chaque sportif exposé aux contraintes tendineuses.
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L’enjeu : rendre visible
ce qui est invisible.
ce qui est invisible.
02 — L’insight
Dans le sport, on célèbre les victoires, les records, la puissance. Mais derrière chaque geste spectaculaire se cache une mécanique que personne ne voit.
Les tendons.
Ils absorbent les chocs, transmettent la force, rendent chaque performance possible — et restent systématiquement ignorés jusqu’au jour où ils lâchent.
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« La force derrière
chaque geste »
chaque geste »
03 — Le parti pris créatif
La force derrière chaque geste
Mettre en scène des sportifs dans l’effort — tennis, trail, natation, boxe — et révéler discrètement le produit, comme la mécanique cachée derrière la performance.
Palette visuelle
Terre battue
Brume
Nuit
Tenofort
Direction typographique
TENOFORT
Condensé · Capitales · Impact
Chiffres factuels en serif
Territoire visuel
Sportif
Factuel
Invisible → visible
Force silencieuse
Anatomique
Effort réel
04 — Les chiffres clés
Chaque affiche repose sur un chiffre fort ancré dans la réalité sportive — des données qui traduisent l’effort invisible des tendons.
Tennis
0
revers
par match
par match
Trail
0
foulées
par km
par km
Natation
0
tractions
par 50 m
par 50 m
05 — Les résultats
Campagne print & digitale — 4 affiches déclinées sport par sport, chacune portée par ses données réelles.